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抖音运营的前期准备工作有哪些?

发表时间: 2021-10-11 14:23:07

1、不了解抖音生态,不知道拍什么能火; 2、不懂视频制作,很想学习抖音的内容制作方式; 3、找不到学抖音的落脚点,自己照葫芦画瓢的拍; 4、不懂怎么变现,有了一定粉丝不知道怎么运营。

抖音运营到底难在哪里呢?

1、不了解抖音生态,不知道拍什么能火;

2、不懂视频制作,很想学习抖音的内容制作方式;

3、找不到学抖音的落脚点,自己照葫芦画瓢的拍;

4、不懂怎么变现,有了一定粉丝不知道怎么运营。



01
PART
抖音平台用户分析


1.为什么要定位


(1)定位是为了获得更精准的粉丝,更好的实现转化;

(2)决定一个账号商业价值的,除了粉丝体量,还有“垂直度”。


2.如何定位


抖音账号定位的五要素:



1. 品牌理念贯穿品牌主页所有规划与执行;
2. 受众分析需要你了解品牌受众,明确用户需求;
3. 账号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点,打造的账号人设;
4. 内容规划上,应根据用户需求,定期做具体制作规划(建议每个月要做一次);
5. 运营团队也需根据内容规划来匹配,因为运营团队的风格直接影响账号风格形象。


定位时你需要明确两点:


1、你要卖什么产品或服务,也就是选品;

2、谁会买你的产品,也就是用户分析。


下面是常见的6大定位方向,不同的定位对应不同的变现方式,要结合多种因素选择合适的定位。


  • 主题内容型:

适合工作室或个人。如:情感、励志、名人说、正能量、电影、明星、生活妙招、英语教学、美妆穿搭、知识分享。


  • 品牌营销型:

适合品牌方,增加品牌曝光量。如:支付宝、海底捞、宝马汽车、京东等等。


  • 营销产品型:

适合微商,产品本身就是内容,抖音引流卖货。如:宝妈攻略、美妆、服饰穿搭、土特产、减肥、健康养生。


  • 销售渠道型:

适合电商,对接放心购、淘宝天猫店铺等。


  • 网红达人定位:

适合个人或工作室。如:颜值、才艺、个性、脱口秀、励志达人等。


  • 本地疏导型:

适合本地美食、旅游、娱乐等。如:美食探店、吃货达人、经营本地商圈有特色的实体店等。


以上是抖音平台最常见的六大模式,你能刷到的视频都是在这六个方向之内的。大家可以根据自己的想法,选择适合自己的方向。



02
PART
竞品分析:对手在抖音平台的情况


1、竞品的抖音账号内容展现形式分析

知识讲解(无人物出境)+配音:



知识讲解(人物出境)+配音:



剧情模式,通过剧情演绎内容:


如果你也是做教育行业的抖音账号,那么内容输出的形式基本也是这三种,然后结合自己公司的资源、成本选定。


2、抖音账号分析,可以通过哪几个纬度?


  • 固有数据:作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞
  • 更新频率:作品发布的规律
  • 作品内容:人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
  • 作品数据:播放、点赞、评论、分享



抖音运营的前期准备工作有哪些?
1、不了解抖音生态,不知道拍什么能火; 2、不懂视频制作,很想学习抖音的内容制作方式; 3、找不到学抖音的落脚点,自己照葫芦画瓢的拍; 4、不懂怎么变现,有了一定粉丝不知道怎么运营。
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