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抖音营销之珀莱雅抖音营销案例分享

发表时间: 2021-09-17 10:27:11

社会人说:“抖音5分钟,人世1小时”,这已成为当今大局部人文娱生活的写照。抖音如今到底有多火?用抖民的话说,一入抖音深似海,从此抖腿不能改。不止90后,越来越多的95后、00后都开端参加“抖音大军”,能够说已进入全民抖音时期。而有流量的中央,就会有营销。抖音如此火,品牌又该如何借势营销呢?是拿产品直接发抖音带货,还是用创意感动受众,让用户为品牌叫座又叫好呢?

社会人说:“抖音5分钟,人世1小时”,这已成为当今大局部人文娱生活的写照。抖音如今到底有多火?用抖民的话说,一入抖音深似海,从此抖腿不能改。不止90后,越来越多的95后、00后都开端参加“抖音大军”,能够说已进入全民抖音时期。

而有流量的中央,就会有营销。抖音如此火,品牌又该如何借势营销呢?是拿产品直接发抖音带货,还是用创意感动受众,让用户为品牌叫座又叫好呢?

最近,被珀莱雅的抖音营销刷屏,不同于直接带货的品牌,它用创意降服用户,值得其他品牌自创。

这是珀莱雅携手当红“热血街舞团”的舞蹈达人共同在抖音发起的舞蹈应战,活动一发起,吸收了众多网友参与发明,胜利圈粉无数。

珀莱雅的这次抖音营销,

为什么值得一切品牌自创呢?

01借势抖音+街舞流量池,提升品牌曝光度


1、 打通最火平台——抖音 

珀莱雅紧跟盛行和热点,愿意尝试年轻人喜欢的事物,这点非常难得。

毫无疑问,抖音是目前最火爆的短视频,身边刷抖音成瘾的人越来越多。固然作为一个新崛起的流量池,抖音开端成为许多品牌营销的新阵地,但其不可控性十分明显。虽然如此,珀莱雅这次还是勇于大胆尝试, 选择在抖音平台上停止营销传播,可见其想与年轻消费者玩在一块的诚意。据统计,珀莱雅这次在抖音“摇摇泡泡舞”的曝光量曾经打破5亿次,舞蹈模拟UGC的视频超越15万人参与,传播抵达率相当可观。

2、巧用营销方式——街舞 

随着今年抢手综艺《热血街舞团》的刷屏,越来越多年轻人都爱上了舞蹈。能够说珀莱雅品牌的网感很强了,快速的借势街舞热点,与 “热血街舞团”的当红舞蹈达人杨凯和杨雨婷协作,定制“摇摇泡泡舞”和“珀莱雅美到冒泡”专属歌曲,发起舞蹈应战这类共同的营销活动。

 


特别创作的”摇摇泡泡舞”和“美到冒泡”专属歌曲,也关联到了珀莱雅产品***和效果。珀莱雅水漾芯肌透润水,产品摇动之后会呈现很多气泡,这些丰厚的氧气泡泡源自于大溪地泻湖藻和泻湖水的矿物分子和3重EPS玻尿酸,补水更疾速也更深化。而“摇摇泡泡舞”和“美到冒泡”专属歌曲,帮产品打造了一个无独有偶的记忆点。



02携手抖音达人,打造营销种草机


“种草”这个概念指“把一样事物引荐给另一个人,让另一个人喜欢这样事物”的过程。在社交媒体如此兴旺的今天,明星大V、KOL、社群、熟人等最能左右我们的观念和消费决策。因而,越来越多的品牌会找来KOL、大V、达人背书,将新产品推介给群众。

这次珀莱雅就打造了营销种草机,找准了产品的种草基因——摇动之后会呈现很多气泡,用舞蹈应战的方式呈现出来,直击消费者的兴味点,引爆种草浪潮。

1、携手抖音达人发起舞蹈应战 

珀莱雅这次携手抖音一姐吴佳煜、田峻彰、沙特阿拉白公主、小安妮大太阳等抖音最火红人发起舞蹈应战,惹起抖音5亿人观看。随着这轮轰炸式舞蹈应战传播,透润水的热度在抖音极速上升,很多网友求问“抖音同款“美到冒泡的产品,被深深种草。

 

从各大抖音达人下面的评论能够看出,舞蹈应战圈粉无数,纷繁惹起抖友模拟,而珀莱雅早已被被种草一片。



而舞蹈应战本身有趣吸收更多用户参与,促运用户拍出本人的视频上传停止自发性传播。舞蹈内容和产品特性做了衔接,软性传播了品牌,也不会惹起用户恶感。***,“借”到了KOL在粉丝中的影响力,到达更好的传播效果,扩展了品牌声量。

2、创意H5互动体验 

抖音上的活动再火,受众究竟只局限在了抖音用户。如何在活动火爆的势头上,打通传播平台,构成营销闭环,是品牌活动能否发挥出***成效的风水岭处。

此次珀莱雅在抖音上发起的舞蹈应战,用PGC引爆UGC产出,构成了一定的话题度。接着在朋友圈传播H5,经过摇手机,让用户本人当导演角色,能够让二位舞蹈达人以2倍速和3倍速来跳“摇摇泡泡舞”,带来更魔性的互动体验,***生成带本人名字的二维码海报分享朋友圈,会惹起更多网友的互动和转发,加强了用户粘性。


03精准锁定唯品会,变身流量收割机


往常,“种草—拔草”已成为消费过程的准确描绘。很多状况下,从消费者得知一种产品“被种草”到手机下单“拔草”,只要短短几分钟时间。固然线上流量收割机的平台很多,但是,这次珀莱雅看重了唯品会不时创新用户价值的形式,选择唯品会作为流量收割机,两者品牌理念不约而同。

唯品会网站的精准导流,珀莱雅爆款***,平台与品牌互助互利,完成了双赢。

抖音营销关于大多数品牌来说是个不错的尝试,只要深谙抖音营销三步曲,找到内容与品牌的契合点,才干构成品牌的营销闭环。这就是为什么说珀莱雅的抖音营销,值得其他品牌自创学习。


抖音营销之珀莱雅抖音营销案例分享
社会人说:“抖音5分钟,人世1小时”,这已成为当今大局部人文娱生活的写照。抖音如今到底有多火?用抖民的话说,一入抖音深似海,从此抖腿不能改。不止90后,越来越多的95后、00后都开端参加“抖音大军”,能够说已进入全民抖音时期。而有流量的中央,就会有营销。抖音如此火,品牌又该如何借势营销呢?是拿产品直接发抖音带货,还是用创意感动受众,让用户为品牌叫座又叫好呢?
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