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抖音用户洞察: 年轻化特点明显,不同群体内容偏好差异大

发表时间: 2021-08-19 09:23:07

用户洞察

◆ 年轻化特点明显,不同群体内容偏好差异大

根据《2020 抖音用户画像报告》,抖音用户男女占比较为平均,19-30 岁 TGI 偏高,新一线、三线及以下城市用户 TGI 高。从用户习惯上看,周日的 20-21 点,是全国人民拍抖音较为集中的时间。工作日期间,19 点-23 点是用户的活跃时间,晚高峰提前到 20 点。在周末,9 点-17 点是用户的活跃时间。

抖音直播的主播和看播的用户呈现出「年轻化特征明显,地域分布相近」的特点。《2020 抖音直播数据图谱》显示,主播以 24-30 岁群体为主,而 31-40 岁的看播用户占比***。主播和看播用户的城市级别分布基本一致,以二线、三线和四线城市为主。

不同年龄的用户,爱拍爱看的内容差异较大。00 后爱拍且爱观看动漫,90 后爱拍萌娃,爱看新闻;80 后爱拍风景,爱看穿搭;70 后爱拍美食,爱看婚礼。不同性别的内容偏好,同样存在差异。男性较偏好游戏、军事、汽车,女性对时尚、母婴、穿搭、明星等偏好度高。2020 年,对明星内容感兴趣的潜在用户较去年增加 20%。其中女性用户是追星主力,占比 68%。


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